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分析师称Live品牌给微软带来负面影响
链接：http://www.eygle.com/digest/2007/01/microsoft_live.html新浪科技讯 北京时间1月28日消息，据国外媒体报道，分析师近日表示，Windows Live互联网服务蹩脚的品牌战略已经给微软带来负面影响，而且使得该公司在网络搜索领域赶上Google的机会越来越小。
微软已经下调了其互联网服务2007年的销售额增长预期，增幅由11%降至3%到8%。与此同时，微软也认识到该公司在网络搜索市场占有的份额持续下滑。根据尼尔森互联网研究公布的最新数据，过去一年Windows Live Search处理的搜索请求数量下滑了近10%，而Google则增长了22%以上。整体来看，Google在美国网络搜索市场占据了51%的份额，雅虎以24%的市场份额紧随其后，而微软的市场份额仅有8%。
分析师表示，尽管现在宣告Windows Live失败还为时尚早，但在推出之后的第一年里，它的表现的确令人失望。《微软方向》的Windows分析师迈克尔·切瑞(Michael Cherry)表示：“在与Google争夺基于广告的消费软件市场的过程中，很多人认为微软不进反退。不过，这是一个长期的过程，不能用季度之间的对比来衡量。”
在微软上周发布的财报中，只有整个互联网服务业务的财务数据，而不包含Live服务的详细信息。但种种迹象表明，正是由于这一新品牌表现不佳，微软互联网服务业务的业绩整体出现下滑。2007财年第二季度，微软在线服务业务部门运营亏损为1.55亿美元，去年同期运营利润为 5800万美元。市场研究公司Gartner的分析师大卫·史密斯(David Smith)表示：“Windows Live品牌给用户带来了困扰，给微软带来了负面影响，它也许就是导致微软在搜索领域与Google的差距越拉越大的罪魁祸首。”
史密斯同时称：“微软打造了一个全新品牌，但没能体现出它的不同之处。现在还无法对微软的这一战略盖棺定论，但毫无疑问，微软需要让人们明白它的战略。”为了打造Windows Live品牌，微软已经投入了数十亿美元的资金。在这一过程中，微软将免费的消费互联网服务，如电子邮件和即时信息服务从MSN品牌分离出来，并打造了自己的搜索引擎和付费搜索平台。
2006年5月，微软推出了自己的付费搜索系统AdCenter，希望籍此在这一领域赶上领先者 Google。不过，只有Windows Live Search在搜索市场占据相当大的市场份额，AdCenter才有望获得成功。然而，又有多少用户使用微软的搜索引擎呢？在去年11月举行的 Web2.0大会上，很多人甚至表示，根本不知道微软还提供互联网搜索服务。
微软在线服务集团主管亚当·索恩(Adam Sohn)承认，该公司在网络搜索和网络广告领域的发展速度的确未能达到预期。他说：“我们对这一转型过程感到满意，但在发展过程中我们还面临不少挑战。无论如何，我们还有着巨大的增长空间，未来我们将致力于提升增长速度和市场份额。”(奥托）
By eygle on 2007-01-28 20:56 | Comments (0) | Posted to IT新闻 |Pageviews:
